Netflix adiciona assinantes nos EUA após repressão ao compartilhamento de senhas

A Netflix continuou a adicionar assinantes nos EUA em alta taxa em julho, depois de iniciar uma repressão ao compartilhamento de senhas em maio, de acordo com novos dados da empresa de pesquisa Antenna.

A gigante do streaming teve 2,6 milhões de adições brutas de assinantes em julho, mostram os números mais recentes. A empresa também viu a maior porcentagem de novas inscrições indo para seu nível de publicidade desde que a oferta de US$ 7 por mês chegou ao mercado em novembro passado. Cerca de 23% dos novos assinantes optaram pelo nível de anúncios, um ganho de quatro pontos percentuais em relação aos níveis de junho.

Os ganhos gerais de julho representaram uma queda de 26% em relação aos números recordes de junho, mas ainda mostram impulso que remonta à introdução, em 23 de maio, do compartilhamento pago de senhas nos EUA. De 24 a 27 de maio, a Netflix teve seus quatro maiores dias únicos de assinatura. -ups nos quatro anos e meio desde que a Antenna começou a rastrear seus assinantes, superando até mesmo o boom da Covid em 2020.

O novo esquema de senha seguiu-se à estreia, no outono passado, do nível de assinatura mais barato e suportado por anúncios, com a combinação dos dois proporcionando um impulso poderoso. No segundo trimestre encerrado em 30 de junho, a empresa informou que dobrou as projeções ao adicionar 5,9 milhões de assinantes, atingindo 238,3 milhões em todo o mundo.

A Antenna obtém seus números de assinantes de recibos de compras on-line, dados de crédito, débito e bancários e dados de cobrança de contas e, em seguida, leva em consideração vários elementos demográficos e comportamentais. Os clientes que aproveitam as avaliações gratuitas não são contabilizados.

O novo plano de compartilhamento de senhas da Netflix impõe uma taxa de US$ 8 para qualquer pessoa que compartilhe suas credenciais de login, um esforço para recuperar bilhões em receitas que a empresa perdeu em nome do crescimento de assinantes durante a maior parte de seus 15 anos de streaming. O desempenho financeiro e o preço das ações da Netflix melhoraram significativamente desde que as iniciativas de senha e publicidade começaram, enquanto Wall Street reavaliava a empresa após seu período difícil no final de 2021 e no primeiro semestre de 2022.

Embora a Netflix não tenha fornecido uma análise completa de quantos de seus assinantes mudaram para o nível de publicidade mais barato, os executivos elogiaram o progresso nas senhas. Falando na teleconferência de resultados do segundo trimestre da empresa em julho, o co-CEO Greg Peters disse que os executivos “sabem que está funcionando”.

O calibre dos clientes que deixam de usar a assinatura de outra pessoa para pagar pela sua própria assinatura tem sido alto, acrescentou Peters. “Eles estão escolhendo planos e praticando taxas, têm características de retenção que geralmente se parecem com membros com maior mandato”, disse ele. "Isso é bom."

A Netflix descontinuou recentemente seu nível de assinatura Básico sem anúncios, observou Antenna em uma postagem no blog. “Estaremos interessados ​​em ver como isso impactará a composição das assinaturas e inscrições da Netflix em geral nos próximos meses”, escreveu a empresa.

Abaixo está um gráfico da Antena mostrando a atividade de inscrição nos EUA em julho:

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